服裝行業(yè)：新定制羽絨服 ，出路在哪里? 不再盲從，而是選擇真正反映自己生活態(tài)度的著裝，這已經(jīng)成為當(dāng)前的新消費(fèi)趨勢(shì)，“新定制”的概念也因此浮出水面。不同于法國的高級(jí)定制，這種新定制的產(chǎn)品不一定昂貴，但一定有品質(zhì)，并且只針對(duì)一小部分人群而設(shè)計(jì)，作為一種特定生活方式或態(tài)度的標(biāo)志。定制委員會(huì)可謂應(yīng)運(yùn)而生。

　　中國服裝行業(yè)的消費(fèi)觀念正在隨著消費(fèi)主體的年輕化而不斷變更。“如果有人問 2000 年以后出生的年輕人，當(dāng)你長大了想消費(fèi)什么樣的品牌時(shí)，我想很大一部分人的答案不是‘我想買什么品牌’，而是，‘即使我有錢了，也不會(huì)去買什么品牌’，這就是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。”法新國際集團(tuán)董事趙倩對(duì)記者說，未來的消費(fèi)觀念是消費(fèi)者不再盲從品牌，而選擇真正反映自己生活態(tài)度的著裝。

　　用產(chǎn)品訴說生活態(tài)度

　　在服裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士都了解一個(gè)演變規(guī)律，那就是新的流行趨勢(shì)來臨時(shí)，往往和現(xiàn)有的流行趨勢(shì)截然不同。中國市場(chǎng)正處于快餐式的消費(fèi)階段，服裝品牌追求對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)速度，追求普遍適用于大眾的款式以此實(shí)現(xiàn)大批量銷售。

　　這樣的做法無可厚非，但趙倩認(rèn)為：“當(dāng)人們開始不滿足于這樣的消費(fèi)時(shí)，我認(rèn)為，定制化的生活方式和消費(fèi)方式就會(huì)逐漸成為主流。”趙倩所說的“定制”，并不是人們普遍認(rèn)為的“高級(jí)定制”。“不同于法國的高級(jí)定制，這種新定制概念的產(chǎn)品不一定昂貴，但它一定有品質(zhì)，并且只針對(duì)一小部分人群而設(shè)計(jì)，標(biāo)志著一種特定的生活方式或態(tài)度。”

　　個(gè)性化是其標(biāo)志，雖然這種定制并不是為某一個(gè)人量身打造的，但是它一定是為某個(gè)特定人群而服務(wù)的。為此，趙倩舉了個(gè)例子：“比如一件符合新定制概念的服裝，如果由不認(rèn)同這種生活方式的人穿著，就會(huì)感覺很不協(xié)調(diào)，與自己的交際圈子和生活用品格格不入。這種定制通過產(chǎn)品，自然而然地圈定出了消費(fèi)群。”

　　為此，由上海國際時(shí)尚聯(lián)合會(huì)發(fā)起成立的“中國定制委員會(huì)”在不久前于法國巴黎成立。“這個(gè)定制委員會(huì)承載著新的定制概念，法新國際集團(tuán)早在 2013年就提出了這一概念，如今已經(jīng)日漸成熟。”趙倩說。

　　“而且這種定制理念也不局限于服裝，還有飾品和各種生活用品，如食品和家居用品等。它們的價(jià)格不一而足，但是都是這類消費(fèi)者有興趣了解和樂意追求的。甚至這種定制與消費(fèi)能力無關(guān)，大到工作生活方式，小到一個(gè)盤子或一支口紅，都代表著一種文化和價(jià)值觀。”趙倩解釋說。

　　中國定制走出新路徑

　　雖然當(dāng)下這種定制理念還處于初始階段，但其發(fā)展非常迅速。“2013 年我和別人說起這個(gè)概念時(shí)，很多人還比較迷茫，而時(shí)隔兩年，如今我們?cè)偬岢鲞@個(gè)概念，人們都能很快理解，并從自己的生活中尋找出蛛絲馬跡。因此，2015 年，中國定制委員會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。”趙倩說。

　　今年7月，伴隨著 2015 秋冬巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周的來臨，在巴黎著名的高級(jí)定制圣地 Les Suites，中國定制委員會(huì)成立儀式暨“向中國定制致敬”新聞酒會(huì)正式啟幕。

　　DAN·丹、鼎天、Grace Chen、HANART 瀚藝、黃勖、勞倫斯·許、 Mary Ma 馬艷麗、NE · TIGER 張志峰、秦旭、Sheme等十位中國設(shè)計(jì)師及定制品牌，參加了本次“向中國定制致敬”全球巡展。

　　“此外，中國定制委員會(huì)還設(shè)立了 10 位初創(chuàng)會(huì)員，其中包括 3 位榮譽(yù)會(huì)員，專委會(huì)的成立推動(dòng)中國定制向化、系統(tǒng)化、 規(guī)范化邁出了重要一步。”趙倩說。

　　上海國際時(shí)尚聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、NE·TIGER 品牌創(chuàng)始人張志峰在會(huì)上表示： “中國擁有五千年文化積淀，為中國定制發(fā)展提供了豐厚的底蘊(yùn)和靈感，我們應(yīng)該創(chuàng)造出屬于我們的文化符號(hào)，開創(chuàng)一條屬于中國的定制之路。”

　　將定制理念貫徹始末

　　不僅提出方向，還要商業(yè)落地，專委會(huì)在巴黎成立期間，還為設(shè)計(jì)師提供了的銷售渠道。“我們?cè)诎屠杞M織了專門的 showroom，并直接和一家巴黎高級(jí)定制旗艦店合作，將設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品在其中展賣。

　　據(jù)了解，僅兩周時(shí)間，店內(nèi)就賣出了 8 件中國設(shè)計(jì)師的作品，且這些服裝風(fēng)格跨度很大，既有定位當(dāng)代的，也有風(fēng)格古樸的。”趙倩說， “選擇 7 月成立專委會(huì)就是考慮到了，法國高級(jí)定制時(shí)裝周在此期間舉辦，會(huì)有大量買手和顧客匯聚巴黎，能夠給予中國定制更多回饋。明年 1 月，我們將再次來到巴黎進(jìn)行展示，將中國定制的概念，從這里推向世界，讓全球時(shí)尚界人士了解中國的服裝設(shè)計(jì)。”趙倩說。

　　未來“向中國定制致敬”全球巡展還將來到美國紐約、英國倫敦、意大利米蘭等時(shí)尚之都，在此過程中，不僅是展示，更要與商業(yè)掛鉤。通過這一系列活動(dòng)，中國設(shè)計(jì)師不僅要向世界輸出產(chǎn)品，更要輸出文化精神。

　　此外，專委會(huì)還帶領(lǐng)設(shè)計(jì)師走訪了數(shù)家巴黎高級(jí)定制的手工工坊，零距離了解法國高級(jí)定制的誕生和其對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求。“這對(duì)中國定制的發(fā)展也有很大借鑒意義。”趙倩說，“如今回到中國，我們的工作將進(jìn)一步展開，吸取更多認(rèn)同中國定制發(fā)展路線的本土乃至國際設(shè)計(jì)師加入。”

　　“今年 11 月，我們還將在北京組織一場(chǎng)中國定制日活動(dòng)，定制日以展覽的形式，展出包括服裝在內(nèi)的各類藝術(shù)和生活用品，這將是一個(gè)全方位展現(xiàn)定制化生活方式的展覽，并將進(jìn)一步加快中國消費(fèi)市場(chǎng)定制化發(fā)展進(jìn)程。

　　在這里所有參展產(chǎn)品都將和商業(yè)掛鉤，進(jìn)行展示售賣，我們也會(huì)尋找更多買手、多品牌店和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)前來參與。”趙倩說，不論現(xiàn)在或未來，專委會(huì)的各項(xiàng)活動(dòng)，都將基于推廣定制化設(shè)計(jì)和定制化生活。